四家上市企业财报对比,告诉你火星人为什么能坐稳集成灶TOP1

2021年即将收官，作为回顾，一年前的12月31日，火星人在深交所创业板挂牌上市，成为集成灶行业内第四家上市公司。而一年后的今天，当2021年三季报公布，火星人已经凭借15.98亿元的营收业绩冲到了四家中的第一座次。

集成灶行业的进步离不开所有品牌参与者地共同推进，但带领整个行业风潮的肯定还是看头部企业，作为集成灶行业仅有的四家上市公司——美大、火星人、亿田、帅丰是行内人所重点关注的TOP品牌，从已公开的财务数据来看，火星人为什么能坐稳TOP1，或许我们能从最近的两份上市报表（2021半年报和三季报）中的一些数据得到答案。

2021年，单看营收规模，火星人在经过几年的追赶后，终于在上市半年后，超越了多年的行业老大哥浙江美大。2021半年报显示，火星人营收9.22亿元，领先美大1300万。

当时很多人以为会出现你争我赶的焦灼态势，然而待到三季报，火星人第三季度实现营收6.76亿元，同比增长37.48%；美大第三季度营业总收入6.24亿元，同比增长17.78%。这种领先身位，已经扩大到了6400万。

让我们拉长时间线，以目前已出的三个自然整年来看：2017年-2020年，火星人营业收入分别为7亿元、9.55亿元、13.26亿元和16.14亿元，同比增长103.84%、36.48%、38.77%和21.71%，增长速度连续4年呈现递减态势，虽然增速放缓。但依然是目前四家上市企业中，增速最快的企业。

此外，净利润方面，火星人增速也很快速。前三季度净利润2.73亿元，同比增加75.68%；美大虽然净利润第一，但是前三季度同比增长34.50%，不如火星人。如此来看，美大是一家很会赚钱的企业，但是火星人不遑多让，凭借高增速，净利润在不久的将来也会有更可观的提升幅度。

特别值得指出的是，报表数据显示，2017-2020年火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器营业收入的复合增长率分别为47%、28%、21%、15%，火星人营收复合增速远高于其他集成灶头部企业。

从研发投入上看，四家上市企业中，火星人从2020年开始，直至今年上半年，研发投入力度都处于行业领先，且表中可以看出火星人2020全年研发投入，从4512万到5775万，同比上一年度增长幅度最大，达到了27.99%。

从2021三季报也能看出，四家公司的研发投入都在总体提升。其中，火星人今年上半年研发投入金额为3321万元；浙江美大研发投入金额为2920万元；亿田智能研发投入金额为1747万元；帅丰电器研发投入金额为1609万元，同比增长76.23%，依然是火星人总投入最大。

正是出于对于科技的追逐与热情，火星人已经实现250多项专利傍身，380多项荣誉加冕，并在今年成为央视《超级工厂》栏目重点报道企业。高研发投入在一定程度上也决定了火星人产品上的优势保持。在奥维云网《2020年中国集成灶市场分析报告》中，品牌牢牢占据国内集成灶中高端线上市场第一的位置。

从品牌自身发展角度来看：不难得出结论，积极做好新产品的研发和技术储备工作，进一步提高公司的产品技术创新水平，增强自主创新能力，不断筑高自己的“护城河”，也是火星人近年来保持行业瞩目的高速增长的重要原因之一。

从行业发展角度来看：企业加大研发投入力度既是品牌发展的要求，也是在行业竞争中领先的必要投资。随着市场的不断拓展和普及，成熟度也将越来越高，企业之间的竞争也将愈发激烈，届时真正拼杀的还是产品的品质迭代能力、用户长期使用的口碑。这一点，火星人走在了前面。

多项经营指标向好，火星人的质量经营

通过主要财务数据对比，值得注意的是，火星人自去年年底上市没多久，市值就破百亿。如今（按12月16日收盘价），火星人市值已经接近200亿，达到197亿元。其他三家，美大103亿元，亿田85.07亿元，帅丰47.8亿元。火星人较高的市值表明，企业打法进取外向，加上产品形成了时尚潮流的IP，也受到了资本市场的青睐。

今年以来，在越来越多企业提出类似“1个厨房，2个中心”概念后，集成水槽洗碗机品类成为了套系化的重要品类支撑。可以预见，未来除橱柜之外，水洗类产品的比重在各自企业都将呈现逐年增长态势。

对比主营业务占比，我们发现，四家中火星人集成灶收入占比最低，其2021半年报揭示， 企业的水洗类商品（集成水槽和集成洗碗机）半年度营收5880万元，收入比例6.38%，具有41.93%的毛利率。这也与其大力主推洗碗机项目不无关联。火星人此举，让自身营收来源的业务单元更丰富，也避免了企业品类单一性带来的不良后果。

经营活动产生的现金流净额反映了一家企业的经营质量以及获取到手利润的数值。通过上表可以看到，四家上市企业经营活动三季度产生的现金流净额均为正值，且同比均有较大幅度增长。火星人2.92亿，同比增长36.12%；美大4.44亿元，同比增长11.19%；亿田1.8亿元，同比增长34.26%；帅丰1.23亿元，同比增长113.80%。可见，四家上市企业运营资金周转比较健康。

四家企业的示范带头作用，无疑将激励更多集成灶企业去推动行业更好更快发展。所谓强者恒强，马太效应的行业分化趋势无疑将进一步加剧。而火星人，凭借多项数据指标，展现出了良好的发展态势，不仅发展快，而且保质保量，不仅进一步坐实了自己集成灶行业TOP1的地位，且多项指标昭告其后市可期。