从产业链联动布局到消费者营销破圈 立邦中国2021上半年多端
2021年上半年，中国社会经济在“后疫情”时代稳健发展。来自国家统计局的数据，今年1至6月，建材行业生产稳定、产量增长较快，作为该行业的重要细分市场之一，涂料领域的表现也十分抢眼。日前，立邦集团发布了其2021年上半年财报，立邦中国累计营收103亿元，同比增长55%。促成企业达成这一成绩背后的原因是，立邦中国拥抱市场的新变化，从坚定中国制造的智能工厂建设、推进数字化供应链、营销破圈、到人才战略与赋能等多维度发力、乘势前行!
今年上半年，江苏、浙江继续领跑全国各地区建筑业，建筑业总产值双双超过1万亿元。除江苏、浙江外，总产值超过5000亿元的还有广东、四川、湖北、福建、山东、北京、河南、湖南8个地区，上述10省市完成的建筑业总产值占全国建筑业总产值的65.94%。建筑行业的发展势必伴随着涂料需求的倍增。2021年上半年，立邦中国相继在华北、华东等区域开建智能工厂，聚焦新型环保建筑等新材料，助推当地经济向前发展。
在华北，3月，立邦新型材料华北生态产业园项目在河北省石家庄元氏经开区开工;与此相呼应，位于河南兰考恒大家居联盟产业园区的河南立邦长润发科技材料有限公司一期开业、二期启动仪式于5月启动，该项目主要生产水性木器高固体分无溶剂、辐射固化等环境友好资源节约型、新型环保涂料。7月，立邦中国汽车涂料生态产业园建设项目在天津滨海举办开工仪式，该项目将依托天津国家级经济开发区的政策优势、区位环境、汽车产业基础，助力立邦全产业链布局和汽车领域的科技创新。
在华东，立邦新型材料华东区域生产基地项目在镇江句容临港工业区隆重举行一期项目奠基暨二期项目签约仪式。6月，在湖南长沙，立邦新型材料华中区域生产基地一期项目投产仪式暨二期项目启动仪式圆满举行，该基地将持续以技术赋能生产制造及供应链体系，积极推进地区新材料产业实现跨越式发展。
工厂作为所有产品的源头，此前立邦提出了“刷新智造，迈向工业4.0”的建设方向，通过科技创新，积极推进传统制造向智能化现代制造转型。今年，立邦在此基础上更进一步。立邦与西门子达成战略合作，开启数字化转型的征程，凭借数字化企业业务组合，为不同规模的客户提供先进产品、解决方案和服务，实现全价值链的集成和数字化。
无论是建筑反射隔热涂料扩大应用，还是工业无机有机复合涂料的研究，立邦在产品研发领域的突破与创新，得到了业界的认可。上半年，几位重量级“朋友”的入圈，让立邦优质的产品和服务能快速达到客户面前。
4月，立邦中国与万科采筑深度合作，此前单一的产品采购模式升级为覆盖产品联合定制研发、总部和生产基地建材采购、上游原材料采购等十项深度生态合作，加快推进建材产业冠军生态圈的构建，为万科的客户提供定制化的宜居配套服务。
立邦与全球领先复合材料综合解决方案提供商——HRC宣布在碳纤维复合材料领域开展深度战略合作，共同开发市场领先的碳纤维复合材料涂装技术。双方将致力于促进碳纤维复合材料涂装技术的创新升级，将碳纤维复合材料推广到更广阔的应用市场，为节能环保贡献企业力量。
此外，立邦中国还与红星美凯龙签署战略合作协议，双方将在商业VIP、IMP智慧营销两大领域展开合作，以产品营造的家居场景，传达“立邦，为你刷新生活”的品牌态度和生活方式，共同发力中高端涂料品类市场。
在渠道创新方面，立邦中国与天猫家装达成合作，从货品靠谱、服务靠谱、价格靠谱等三大维度，为天猫家装消费者打造轻松、放心的家装体验。与此同时，立邦也增进与当地企业的合作，在与合家和家装的合作中，双方将以提供家居整装服务为目标展开深度合作，携手加码家装市场，携手打造“省时、省力、省心、省钱”的一站式品质家装服务。
Z世代的年轻人摆脱黑白窠臼，偏爱丰富的色彩。洞悉到这种消费趋势，立邦中国向年轻人发出了一封封“邀请函”。
携手马赛克乐队推出品牌单曲《刷新这世界》，立邦以“音乐+场景”的营销策略，将千万名具有刷新精神的“青春勇士”聚集到了品牌阵营中，此时的立邦不再是专注工业匠人，而是与青年人一起的ROCKER。对向往小幸福的年轻人，立邦携手《ELLE DECORATION家居廊》打造的沉浸式购物体验空间APARTMENT STORE，以“无界之岛”为名，围绕“新·生·活”主题，借色彩与设计创造一个兼具时尚和健康的生活环境。之后，立邦再次联合ELLE，打造首届“色彩生活节”——“生活无处不色彩”限时快闪空间，运用色彩美学为“都市生活空间”注入崭新活力。
触动年轻的消费者就得去他们“玩”的地方。立邦率先在行业内开启直播热潮，效果不俗。诸如，携手央视财经开启「美好创享家」抖音直播之夜;爆款单品——立邦银离子刷新服务套餐惊喜亮相超人气主播薇娅直播间，链接上线3分钟即成交近2000单。用全新的沟通语言，立邦刷新其形象，赢取年轻人的好感。
作为一个富有社会责任担当的企业，立邦在抓住社会经济利好的同时，致力于多项公益事业，并积极呼吁员工身体力行，为社会公益贡献自己的力量。
关注乡村教育、缩小城镇差距一直是中国教育的关注点之一。自2009年立邦与中国青少年发展基金会，一起发起「为爱上色」公益计划，以希望工程的小学重涂美化为起点，到捐建立邦快乐美术教室、发起乡村美术老师培训，旨在以艺术。立邦已为全国361所偏乡小学美化校园，在学校及城市创作147幅大型艺术墙绘，捐建344间快乐美术教室、开展系列美术老师培训。2021年，「为爱上色」计划为22所偏远地区的小学进行校园彩绘，携手“中国大学生知行促进计划”支持超过50所高校100支大学生团队，鼓励全国高校大学生深入乡村开展实践，战略赋能“乡村振兴”。
从2016年，「为爱上色」艺术+项目启动。秉承「为爱上色」的理念，立邦邀请国内外知名艺术家及设计师，以“儿童关怀和动物保护”为主题，将艺术和色彩融入当地文化，在学校和城市创造独特的艺术人文风景。到2017年，为响应国家“一带一路及精准扶贫”的号召，立邦携手团中央指导下发起的“中国大学生知行促进计划”，设立「为爱上色」中国大学生农村支教奖。引领大学生走入乡村，为孩子们带去支教课程和浓浓暖意。经过十年的不断努力，「为爱上色」已逐步打造成为可持续性发展的开放式公益平台，并凝聚了来自社会各方公益力量。
今年，「为爱上色」公益行动更是走进校园。由上海市教育委员会、共青团上海市委员会、上海市绿化和市容管理局、上海报业集团、上海社科院文学研究所指导，立邦中国联合新闻晨报教育发展中心发起以“缤纷家园，寻找代表上海城市的色彩”为主题的考察活动，结合“公益课程进校园”和“学生社会实践”两部分，计划支持指导学生们完成逾1000份社会考察报告，激发青年学生社会公民意识。
公益的社会力量在于更多的人积极参与，立邦中国鼓励员工身体力行参与公益。5月，在成都，立邦连续第8年参与由中国扶贫基金会主办的“善行者”活动，秉持着“每一步都会带来改变”的信念，共有144位立邦员工参与，最长耗时12小时成功完成了46.6公里的征途。在上海，立邦连续九年参与由上海联劝公益基金会主办的“一个鸡蛋的暴走”，13支立邦员工暴走队伍共募集40万善款用于营养健康、教育发展、安全保护、社会融合四个儿童领域的民间公益项目。
立邦对于产业的赋能，不仅在与产品和服务的创新，也在于对企业自身和产业人才的关注与培养。
在“战与讃”的企业文化指导下，立邦建立了成熟完备的人才培养机制。从基层到高层、从新生预备役到成熟领导群，立邦内部持续形成由面及点、覆盖范围广、针对性强的人才资源战略体系。4月，立邦与北京科技大学合作，设立“立邦奖学金”用于支持和鼓励新材料技术研究领域的优秀学子和材料腐蚀与防护基础研究与应用创新。6月，凭借数智化招聘策略与完善的管培生培训体系，立邦中国获评智联招聘“2021年度最佳雇主——最佳雇主校招案例奖”。7月，立邦中国“走进同济”人才赋能课程，在同济大学经济与管理学院举办开班仪式，也开启了立邦中国针对企业核心领导者的长期人才赋能计划。
中国建筑行业的发展，刺激着对高精尖匠人的需求。4月，立邦中国支持由中国涂料工业协会主办，人力资源和社会保障部批准的国家级二类职业技能竞赛，第三届“立邦杯”全国艺术涂料涂装工职业技能竞赛，为涂料行业技能人才提供以赛促学，展示与交流技能水平的平台。
而享誉业界的立邦“未来之星”青年设计师大赛，2013年起，通过立邦“未来之星“集学院、企业、设计界的力量，引导参赛者关注设计与美好生活空间的深度联结，助力青年设计师打破固有思维模式、突破传统设计束缚，进一步激发自身天赋与潜能。此外，赛事通过设计与创新，利用前瞻性设计力量，为社会文化注入新的价值，以打造实用，和谐，绿色，环保，美观以及适合未来人居的城市环境。今年也吸引大批青年设计师的参加，以“FORWARD——AMPLIFYING EMPATHY THROUGH DESIGN”为主题，聚焦人类、环境与未来的连结，持续推动城市人居环境可持续发展，战略赋能创新人才培养。
立邦秉承“立邦，为你刷新生活”品牌主张，实践“体验为重”的消费模式，在全国成立新的“刷新”旗舰店，推出整合线上线下渠道的刷新服务，改变消费者对涂料的传统认知，更新涂料行业的销售模式。
“不用你动手”是立邦“刷新服务”的核心理念，该服务主要为消费者提供墙面涂刷和木制品家具涂刷服务，帮助消费者解决墙面裂纹、污渍、掉皮、发霉等问题。
从产业链联动布局到消费者营销破圈，从主动担当社会责任到赋能产业，秉承“刷新美好生活空间”的企业使命，立邦中国始终为客户带来创新的产品和服务。得益于上半年在研发端、生产端、渠道端、营销端等方面的稳健表现，相信在2021年的下半程中，立邦中国表现将更加精彩!
