2021全年营收增长36.93%,窥破帅丰集成灶发展“稳字诀

日前，集成灶大国品牌帅丰电器(605336)发布2021年度报告。年报显示，这家深耕厨电领域20多年的企业在2021年实现营业收入9.78亿元，同比增长36.93%，归母净利润2.47亿元，同比增长26.95%，在整体消费环境低迷的形势下交出一份亮眼成绩单。

同期，帅丰电器董事长商若云接受由上海证券报和约珥传媒共同打造的财经人物深度访谈节目《直面掌门人》专访，谈及帅丰电器的发展，她认为要“以工匠精神用心打磨产品，以平常心坐对市场风云。”面对错综复杂的市场环境，帅丰电器并不局限于一时的做大做强，更注重做稳健、做长久。

用工匠精神打造匠心产品，稳中求进打造百年企业，是帅丰电器发展的主旋律，也是帅丰电器面对各种风险与挑战始终能抓住机遇逆势增长的诀窍。

据奥维云数据显示，集成灶是近两年来增长最好的大家电品类之一，但在厨电大盘中，集成灶的市场渗透率仍处于较低的水平。这意味着集成灶拥有巨大的潜力空间，在这个过程中，打造自主品牌，释放品牌效应，逐步提高市场渗透率尤为重要。

帅丰成立于1998年，2005年开始就在集成灶领域不断深耕，在同期很多企业还在从事“贴牌代工”的时候，帅丰就确立了走自主品牌之路的战略发展步伐。从提出业内独一无二的的品牌“善”文化，到签约“联合国妇女署亲善大使”海清为形象代言人，再到借势央视、高铁等高端平台，建立起了既高端又亲切的品牌形象，与消费者产生了深度共鸣。

2020年，帅丰成为中国集成灶行业首家主板上市企业，2021年，成为行业首家CCTV大国品牌企业，确立了牢不可破的头部品牌地位。同时，帅丰与时俱进，持续面向中高端人群和新一代消费者进行品牌年轻化升级，发布了“集成厨房百味，帅丰一部到位”的全新产品口号，并结合新媒体的兴起在微信、微博、抖音、头条、小红书等平台加强布局，打造出多维度传播矩阵。2022年，帅丰还将进一步加大品牌投放力度。

随着帅丰在品牌方面的完善布局和持续投入，帅丰正在抢占新一代消费者心智，不断释放品牌效应。

随着集成灶市场规模的飞速增长，不少跨界巨头纷纷入局，行业竞争进一步加剧，但在激烈的市场竞争中，帅丰在集成灶专业赛道的优势始终显著，背后是帅丰多年来在产能和研发上的持续投入。

目前，帅丰已拥有3个生产基地，建立了智能冲压生产线、智能板材加工线、自动化成品库，通过实施机器换人，实现了智能化生产。2017 年，帅丰开始投入建设“新增 40 万台智能化高效节能集成灶产业化示范项目”，致力于打造数字化智能工厂，该项目被列入省级重点项目。2021 年已完成总装生产线的建设，实现部分产能释放，2022 年将进一步释放集成灶产能，强大的产能规模让帅丰成为业内最具优势的企业之一。

截止2021年底，帅丰积累中国专利技术数量达到了 288 项，其中发明专利 11 项、实用新型专利 137 项、外观设计专利 140 项；同时帅丰还参与了43个标准制订，包括3个ISO 国际标准、20个国家标准、4个行业标准、16个地方和团体标准制订。这让帅丰集成灶产品的多项性能指标实现了行业领先，也获得了市场的深度认可——据欧睿国际权威调研数据显示，帅丰蒸烤一体集成灶2019年至2021年连续3年全国销量领先。

据帅丰电器董事长商若云介绍，2021 年，帅丰成立了杭州创新研究院，针对厨电产品的品类创新、形态创新和智能软硬件创新进行战略研究，同时帅丰积极和国内高校展开合作，引进人才，创新研发，引领集成灶产品的持续升级之路。

在集成灶市场，有一个数据尤为值得关注：以帅丰电器为代表的集成灶行业第一梯队占据了集成灶市场50％以上的销售额，马太效应愈发明显，这不仅仅是因为帅丰等品牌具有先发优势，更在于帅丰稳扎稳打的经营策略，多年来坚持全方位、多层次、多元化销售渠道布局。

截止2021年末，帅丰在全国已经拥有近1300家经销商和1600多个销售终端，线下实体店已经实现全国重点城市全覆盖；先后入驻了天猫、京东和苏宁易购等大型电商平台，在线上渠道持续发力；同时全面在家装渠道、KA渠道、工程渠道等进行多元化渠道布局，为下一步的市场增量助力。

依托强大的渠道优势，帅丰提出了“一步焕新”计划，针对困扰消费者已久的“厨房空间小、布局难规划、品质要求高、装修周期长”等痛点，能够为用户提供“厨房一站式配齐、功能一部到位、安装一天完成”的一站式装修解决方案。

同时帅丰推出了全新的服务流程体系——帅丰微笑服务。积极落实 “2 小时内联系落实”、“48 小时内上门处理”、“72 小时内服务闭环”等售后服务政策，并推出基础保养套餐与深度保养套餐，为用户免费提供安全检查、功能调试、产品清洁等集成灶保养服务。

帅丰为用户提供的远不止是一款厨电产品，更是一套完整的智慧集成厨房解决方案，这让帅丰无论是在增量市场还是在存量市场都拥有了独特的优势，体现出了“长期主义者”智慧。

写在最后：2022年，对集成灶行业来说，挑战更加艰巨，仍有企业被不断甩出赛道。风急浪高，“赛手”必须要稳。从帅丰20多年的发展之路，能看到帅丰的战略定力与运营能力，也能看到帅丰的坚守与担当。念好“稳字诀”，坚持做长期主义者，帅丰电器的未来值得期待。